Según el último estudio trimestral de ZenithOptimedia, puede determinarse que la inversión publicitaria mundial aumentará un 4,8% este año, debido en buena parte al hecho de que muchos de los grandes anunciantes están invirtiendo más para potenciar su crecimiento, al tiempo que se ha reducido el riesgo de colapso en la eurozona a pesar del empeoramiento de los indicadores económicos a corto plazo. En tal sentido, las estimaciones de la misma compañía indican que en el futuro cercano estarán mejorando las previsiones de crecimiento de la inversión publicitaria para 2013, con un 5,3% frente al 5,2%, y para 2014, con un 6,1% frente a un 5,8%, lo que provocará seguramente un fuerte impulso de esta industria en los próximos meses. Al mismo tiempo, se ha informado que más allá del retraso en las previsiones de crecimiento que han afectado a Europa, las mismas sólo muestran mejorías en mercados más emergentes como el ...

Acorralada por la fragmentación de la audiencias, el aumento de la oferta de canales de pago y la competencia de los medios no tradicionales (la web y sus derivados), además de la omnipresente crisis, la publicidad en televisión ha tenido muy malos meses en este 2011, y se estima que las cadenas han perdido en su conjunto cerca de un 7,5 por ciento de su facturación. Según un informe presentado por InfoAdex, las cadensa televisivos han perdido terreno en lo que se refiere a captar recursos a través de la venta de sus espacios publicitarios, y ello a pesar de que en este trecho que va de enero a septiembre de 2011 ha ganado (en comparación con otros medios) un 10 por ciento de la tajada publicitaria. Según InfoAdex, la facturación de las cadenas televisivas fue de los 3.687,7 millones de euros captados entre enero y septiembre del 2010, a los 3.440,3 ...

Un estudio realizado por la consultora Deloitte, estima que la publicidad en la red seguirá creciendo. El estudio indica que hasta el 2009, la publicidad correspondía a un 10%. Para este 2010 el crecimiento está previsto en un 2% y se estima que a fines del 2011 la inversión publicitaria en la web corresponderá a un 15%. El informe de Deloitte está basado en entrevistas realizadas a responsables de agencias, anunciantes y centrales de medios, que señalaron que la publicidad en la red ofrece un mayor rendimiento de la inversión por lo que el canal experimentará un crecimiento en los próximos 5 años. Del otro lado de la balanza parecen estar los periódicos y revistas, quienes serán los más afectados en cuanto a ...

Aparentemente el móvil es el medio que más crecerá en inversión publicitaria. Esto es lo que se ha concluido en la jornada “Tendencias en navegación móvil”, celebrada ayer en Madrid. Tal conclusión se desprende de un estudio realizado por Antevenio Mobile, en el que se concluye que un 49% de los encuestados navegaron alguna vez con su móvil para bajar su correo. Mientras que un 32% han descargado contenido. Los encuestados expresaron que las dos grandes ventajas del móvil es que permite conectarse a internet desde cualquier parte y que se puede aprovechar mejor los tiempos muertos. Cyrille Geffray, director general del servidor de publicidad Web SmartAdServer, considera que “todo hace pensar que estamos presenciando una nueva revolución publicitaria. Un nuevo medio que, en los próximos años, va a convertirse en parte normal de nuestras vidas y, por lo tanto, en la forma en que somos impactados por los anunciantes”. Geffray agregó que ...

¿Cuáles son las claves del mercadeo y la publicidad en la recesión? ¿Cómo conservar y ganar clientes? ¿Cómo sobrevivir? 1. Concéntrate en clientes de alto potencial Cultiva, ante todo, las relaciones con clientes de probada solvencia y amplia trayectoria. Busca las relaciones sólidas con empresas bien posicionadas 2. Nunca asumas “un retorno a la normalidad” La característica esencial de una crisis es que desarrollo nuevos patrones de conducta que enraízan en el tejido productivo: no sólo las empresas copian estrategias de reducción y ajuste; también los consumidores observan con nuevos ojos la realidad de su consumo. Para unos y otros, hay servicios que se vuelven obsoletos en beneficio de otros que se tornan indispensables. Identificarlos en ese nuevo panorama es tu misión 3. Confirma la confianza de tus clientes Prevenir antes que lamentar. Establece vías de evaluación que certifiquen tus resultados y apuesta por un servicio más personal 4. Atiende a los indicadores Usa el sentido común al ...