Publicidad online: la tarta crece pero es más escasa

Para el 2008, los ingresos mundiales por publicidad en Internet sumarán 44.600 millones de dólares, casi un 30% más que en el 2007, con un incremento de casi dos puntos en el total de inversión en publicidad: Internet pasa a ser el medio a través del cual casi un 10% de las empresas se anuncian. Pero lejos de ser halagueñas, estas cifras hablan de una tarta más grande, sí, pero para más comensales y, en muchos casos, con acceso restringido.

Aunque la cifra que 824 millones de compradores potenciales de la web se ve rebasada si se incluyen a todas las personas que no poseen una pc y se conectan desde cibercafés o a través de su móvil, esa suculenta multitud es muy evanescente, y los usos y modos de la publicidad tradicional se van quedando rezagados, y es preciso la invención de nuevas herramientas (los videos virales, las redese sociales, los blog product) para captar su atención y sus clics. Y, además, es necesario crearlas con menos presupuesto.

Y es que las empresas venían incrementando su inversión en publicidad online en un 30% anualmente desde el 2005, pero la crisis les ha hecho realizar duros ajustes que desplomaron las perspectivas. A eso se suma la competencia desleal de los gigantes como Google, que acapara un 30% del mercado con su cada vez más polémico Adsense.

Vía | Negocios.com 

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