Publicado el Sábado, 21 de Febrero del 2009 por oscarluv

Medios tradicionales: una inversión en duda

Los grupos mediáticos (con las televisoras por delante) fueron, antes del recrudecimiento de la crisis, candidatos a tomar el relevo del ladrillo como motor de la economía española: los buenos números de Telecinco y Prisa en el 2007 parecían una luz al final del túnel. Sin embargo, los beneficios a la baja de Prisa en el 2008 (58% menos que en el 2007) y la reducción de audiencia y publicidad de Telecinco encienden focos rojos. A lo que se suma la estimación que a lo largo del 2009 la compra de publicidad descenderá (por lo menos) un 10%.

Prisa. A pesar de los buenos resultados de Cuatro y Sogecable, el grupo dirigido por Juan Luis Cebrían atraviesa una situación delicada, más allá de las pautas publicitarias: re negocia una deuda 1.950 millones (adquirida por la compra de Sogecable). De momento parece haber aplazado la obligación, pero se especula sobre las operaciones que tendrá que realizar para adquirir liquidez (la venta de Santillana o de Digital+). Las declaraciones de Cebrián en el Nuevo Foro acerca de “reglas de juego más viables y más favorecedoras a éste sistema de comunicación”, interpretadas como una velada solicitud de rescate financiero a cargo del gobierno, no mejoran las expectativas.

Telecinco. Al igual que Antena 3, se enfrenta a una caída de la audiencia (prácticamente ha perdido el 19% que ganó en el 2007), lo que la convierte en una opción aún menos atractiva para las empresas que han recortado sus gastos en publicidad. Los analistas le dan un máximo de 32,4 euros por acción.

Fuente | Estrategias de Inversión

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