Página12, diario argentino, publicó un artículo de Alfredo Zaiat que intenta definir los motivos y esquemas de lo que se dado en llamar “Economía de la Inteligencia, (…) Economía del Conocimiento o la Economía de la Sociedad de la Información, o simplemente la Nueva Economía”. La Googleconomía, en otras palabras, como fue que Google vino a modificar el panorama de la economía mundial.
Este panorama de “El desplazamiento de la producción de bienes a la producción de ideas” repasa la fundación de Google en el departamento de dos estudiantes de Stanford (Sergey Brin y Larry Pag) como sofware de búsqueda interna de información hasta la compra del mótor Google por parte de AOL, y la explosión posterior que condujó a la cotización en la bolsa. El ranking Brandz señala que la empresa informática tiene un valor intangible de 66.343 millones de dólares, la marca más cara del mundo.
Hasta antes de la irrupción de Google, una compañía medía su valor por sus activos físicos (maquinaría, mercaderías, facturación pendiente) y su nivel de venta. Con el impulso de las compañías de software, hardware y servicios web, el activo intangible (la fuerza de una marca, su tecnología, sus redes de distribución) ha resultado más relevantes para el mercado, el posicionamiento y el valor de una compañía.
Un artículo que vale la pena revisar para comprender mejor el affaire. Puede leerse online en la web de Pagina12.
