La confrontación entre audiencia e internautas (o en qué medio gastamos más tiempo, y por ende, en qué medio vale que las empresas destinen sus inversiones en publicidad) está por tomar un giro dramático ante una deserción que pondrá en veremos el futuro del espacio más disputado y caro de la publicidad norteamericana (y que, sin duda, creó la escuela del “spot anual” que en nuestro país tiene su réplica con la tradición Freixenet).
Y es que del otro lado del charco, Pepsi ha anunciado que deserta y no participará (por lo menos este año) del Superbowl. El año pasado, la fabricante de gaseosas habías gastado 135 millones de euros en la producción y transmisión de un spot de 30 segundos.
La razón: Pepsi considera que las redes sociales son un medio más eficiente para su publicidad, e invertirá 20 millones de euros (menos de la sexta parte dedicada al Superbowl) en el sitio social Pepsi Refresh, un red social que hará donaciones a iniciativas de trabajo social.
¿Inicia el éxodo de las marcas a la red? ¿Al fin ha llegado el momento rentable de las redes sociales?
Fuente: Blogtele
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